易观国际分析师：玉轶

　　领域：网络游戏

　　厂商关键字：腾讯

　　产品/服务/其他关键字：资本动态

　　适用范围关键字：全网

　　事件背景

　　易观分析

　　易观国际（Analysys International）分析认为，2010年，腾讯 “用户平台”模式下的互联网增值业务步入成熟，战略转向 “开放平台”。国内瞄准长尾市场、电商、旅游等新兴行业，海外部署潜力市场，复制“用户平台”模式。

　　互联网增值服务：

　　2010年第4季度，腾讯互联网增值服务营收达到43.8亿元，占收入的79.4%，从3季度开始的持续增长，主要动力来源于网页游戏及社交游戏，页游《七雄争霸》近两个季度约创近5亿元。而腾讯在3季度完成了对discuz的收购，这意味着腾讯的“用户平台”，正在向中国互联网的长尾市场渗透；而腾讯推出开放平台，是与中小企业及个人开发者分享市场、并在这一过程中对创新力量的吸纳。腾讯正在以接壤“用户平台”、播种创新内容的方式，调整其互联网增值业务的战略方向。

　　回顾2010年，腾讯也在俄罗斯、东南亚市场展开了较大的资本并购，意在新兴市场复制“用户平台”成功模式。能够支持这一模式的，是腾讯在精品内容上的全球收购，如斥资27亿收购《英雄联盟》开发商Riot。

　　易观预测，易观智库网游版数据显示，2011年一季度，腾讯《地下城与勇士》、《穿越火线》等游戏在春节档期推出了较大力度的促销活动及版本更新，预计能够有效拉动也即营收。2011年全年，腾讯互联网增值业绩增长在于国内长尾市场、网页、社交游戏市场，依托开放平台，进一步整合优秀的游戏开发资源，并在这一过程中孵化国际新兴市场。

　　移动及电信增值业务：

　　2010年第4季度，腾讯移动及电信增值服务收入为人民币7.285亿元，环比增长4.8%，同比增长32.5%。

　　腾讯4季度移动增值业绩增长的主要动力是社交游戏，而腾讯向苹果、安卓等手机系统上，迁移了几乎全部的服务及支付系统，以在任何环境下都能更好的服务用户。在2010年年底也传出联手华为造HiQQ手机的消息。随着移动化联网及智能手机市场的发展，腾讯开放平台的资源也将顺利的迁移至移动互联网领域，发挥其协同价值。

　　网络广告业务

　　2010年第4季度，腾讯网络广告业务收入为人民币3.881亿元(5,860万美元)，比上一季度增长1.5%，比去年同期增长39.1%。腾讯广告业务增长较缓，而微博业务更强调用户间互动，盈利尚早，易观预测腾讯微博更适合游戏及娱乐行业广告主。

　　其他新业务

　　2010年中国互联网电子商务及团购市场增长迅猛，腾讯也收购同程网30%股权进军旅游业、与groupon合资成立“高朋”团购，希望在腾讯平台内部满足用户的各类需求，而此类新业务的拓展，与腾讯财付通的第三方支付业务互相促进。目前财付通的开放更广于互联网领域，除了腾讯系所有服务之外，还涉猎航空、公共事业、教育等传统行业。

　　易观国际（Analysys International）分析认为，腾讯在核心业务稳固之后，将服务范展拓宽至日常生活，并打通了用户的身份和支付，这使得腾讯用户平台的范围扩大、壁垒升高。但目前腾讯在网络视频、电商、旅游、微博等业务上，还处于孵化阶段，对平台之外的用户影响有限，腾讯还需持续投入，以切入市场、巩固地位。