2012年中国的动漫行业注定不会平静。腾讯、中国动漫集团、华特迪士尼三个在各自领域内拥有巨大影响力的企业第一次走到了一起，在文化部等相关部门的期许与支持下，三大巨头试图共同梳理乱纷纷的中国动漫行业。

　　4月10日，腾讯、中国动漫集团和华特迪士尼签署了动漫创意研发合作项目，文化部等国家部委出席了本次签约仪式。作为动漫领域的新参与者，腾讯在3月21日举办的腾讯游戏2012年度发布会上才刚宣布推出腾讯原创动漫发行平台。而仅仅20天之后，其就实现了与两个行业巨头的合作，这般紧锣密鼓，着实让人刮目相看。

　　腾讯游戏总裁任宇昕在签约仪式的致辞中表示，腾讯原创动漫发行平台是腾讯互娱搭建的首个泛娱乐平台，它将获得腾讯众多核心资源的全力支持。该平台将为优秀原创作者提供更多展示机会、资源支持和版权保护;同时还将借助腾讯在互联网方面的平台优势，整合漫画、动画、游戏、影视、图书等方面的资源，全力打通和优化产业链。

　　既得到了政府的支持，又与国内外动漫领域的两大企业达成战略合作，腾讯此次在动漫行业内的举措是否会复制其在互联网，特别是游戏领域的成功模式呢?

　　国内动漫现状：危机与机遇并存

　　事实上，中国动漫业近年来越来越受到政府的重视与支持。据记者了解，自中央各部委到各地相继出台了一系列扶持动漫产业发展的政策和措施，如文化部“原创动漫扶持计划”、新闻出版总署“原动力中国原创动漫出版扶持计划”等，并设立动漫发展专项资金，各地建设动漫产业基地。

　　庞大的市场和系列扶持政策，使得中国动漫行业的发展可以用迅猛来形容。无论是产量还是从业人员的数量都在快速增长。据了解，目前仅在广电总局申请立项的动画片已达到了七八十万分钟之多。国内动漫产业涉及的企业有数百家，大到几百人的制作公司，小到十几个人的工作室。此外，全国开设动画专业的大专院校超过200所，就读的学生有2万多人。

　　但有业内人士指出，与其他行业类似，中国罕有经典的原创作品。空有一个巨大的市场，但是没有好的产品，又没有一个清晰的盈利模式，长期以外包加工为主、缺少自主品牌，

　　使得希望进入动漫领域的资金也踌躇不前。因此中国动漫产业与欧美和日韩等动漫产业发达的国家及地区相比，仍较为落后。

　　历史因素：创造了辉煌，扭曲了市场

　　其实，中国的动漫产业也一度繁荣过。实际上早在上世纪40年代，中国的第一部动画长片《铁扇公主》，就在国内外引起巨大轰动，日本动漫大师手冢治虫正是因为这部影片，后来才走上动漫创作的道路。60年代美影厂拍摄的《大闹天宫》以想象力丰富，高超的造型艺术和动画技巧在世界上产生了广泛的影响。据了解，截止80年代，有29部影片在国内获奖37 次;31部影片在各种国际电影节上获奖46次，国外舆论界赞扬中国美术片“已达到世界第一流水平”，其艺术风格已形成独树一帜的“中国学派”。

　　不过由于历史原因，中国动画业曾在长达十年的时间里停滞不前。分析认为，与美国、日本相比，中国动漫产业起步几乎晚了20年。面对大量的市场需求，只能依靠美国、日本的丰富和成熟的产品来满足。同时在这样一个经济转型时期，商业模式也极其扭曲。电视台占有垄断地位，只有一种销售价格。盗版猖獗等种种产业痼疾也导致很多人才流向了加工制作环节。如何提高原创数量与热情，如何打造一个健康、合理的产业链是中国动漫人须直面的两大问题。

　　中国动漫的突围：打造产业链与精品原创

　　但毫无疑问的是，各种统计数字足以表明，中国已经成为了一个超级动漫消费大国。面对当前的行业困境，中国动漫企业也纷纷以各种方式努力寻求突破。最直接的办法是从原创内容入手，如1995年耗资1,200万元，由超过300位工作人员参与制作的《宝莲灯》。不过，这部动漫因为自身的问题，在推出后受到了诸多动漫迷的抨击。

　　其实，最彻底的办法，是打造一条产业链，结束动漫企业各自为战的局面。所谓动漫产业链，根据当前最流行的一种解释，称为ACG，即英文Animation、Comic、Game的缩写，指的是动画、漫画、游戏。在日本等动漫发达国家，动、漫、游戏早已是不可分割的一个整体娱乐形式。在中国，从去年的几部动画电影可以看出，中国动漫游戏产业链已经初见雏形，而促成这一局面的，正式腾讯游戏、淘米等运营商。

　　有业内人士将上述作法描述为“游戏——衍生品——电影”的产业链路线。据悉，去年腾讯游戏就根据旗下儿童网络社区《洛克王国》打造了首部动画电影《洛克王国!圣龙骑士》，同期淘米也在同期推出了《赛尔号之寻找凤凰神兽》、《摩尔庄园冰世纪》两部动漫电影。其实，儿童互联网产品汇聚的数千万用户本身就能形成一个相当规模的观影市场，其次三部影片的宣传可以植入互联网平台，用户在线上就可以得到影片上映的各种相关信息，这种全方位的互动使互联网产品与电影更加有机地结合在一起。

　　腾讯本次推出原创动漫发行平台在是从另一个角度切入产业链：打造内容平台。平台是近几年的流行词汇，平台的优势在于，不直接生产内容和产品，无形中降低了成本和风险。“腾讯最大的优势是海量用户和强大的整合能力，因此将自身定位于内容平台，也是一种顺理成章的选择。”有业内人士如是说。

　　上月腾讯互娱发布了泛娱乐战略，据腾讯介绍，所谓泛娱乐战略就是以IP(知识产权)授权为轴心，以游戏运营为基础，跨领域、跨平台的商业模式。腾讯互娱向记者强调，尊重版权是平台的核心要素。一方面可以培育优秀的原创作者，创造一个健康发展的氛围，同时也是对于平台未来经济利益的保护。优秀的作品既可以成就创作者本人，同理也会成就该作品所依托的平台。

　　跟据腾讯的计划，将制定原创作者跟踪服务体系，增进与用户间的互动。利用灵活合理的报酬体系、大赛等激励体系有效吸纳原创作家。利用多平台产品的宣传优势，加深作者与作品的推广力度。

　　腾讯透露，在商业模式上，将内容平台定义为一种开放模式，通过与产业链上下游进行合作，比如衍生游戏制作、动漫周边开发、动漫专业展会、大型动漫节等活动，拓展动漫周边市场，形成多元化产业链。

　　“显而易见，腾讯的思路是做原创内容的孵化器。这是一种比较长远的战略规划，短期内是无法看到结果。”不过如石投水，余波荡漾。在未来若干年后，或许将激起广泛的涟漪。